一般來說,大致可分以下幾類:

企業宣傳片(綜合宣傳)、產品宣傳片(以產品為重點)、公益宣傳片(對外公益活動)、電視宣傳片(媒體投放)、招商宣傳片(渠道拓展)等。

僅僅是企業宣傳片,如果細分,也因形式或者內容重點不同,可以劃分為:

綜合宣傳片、品牌形象片、企業歷史片、黨建專題片和企業文化片等。

小編在此建議公司負責人在著手宣傳片工作之前,能夠在內部召開主管部門會議,詳細了解清楚領導的意圖和主體要求,聽取各部門主管意見,這樣在對外接洽時能夠更好的闡述意圖,也能提出更明確的訴求,從而讓制作方提供更精準的策劃思路及報價。


二、明確公司業務核心及發展重點和方向,確定最適合的風格。

在眾多宣傳片種類中,當屬企業宣傳片包含的東西最多,最為綜合,需求量最大。

根據展現的手法,也可以劃分為:

宏觀大氣型適合集團性企業,大型制造型企業等;

舒緩人文型適合教育培訓、文化設計、房地產、傳統行業等;

科技現代型適合互聯網、高新技術、新能源、汽車等;

清新文藝型適合文旅活動、連鎖門店、服裝食品等;

 


當然,越來越多的專業制作公司不拘一格,涌現了各種新奇的拍攝手法,即使是一家非常傳統的制造企業,也完全可以打造意想不到的創意風格.

這要取決于客戶與制作方前期充分的了解和互動,企業負責人在思想上開放包容的程度也有很大關系。大多數的公司,還是會在遵循行業標準的情況下選擇比較穩妥的表現手法。

但無論何種方式,最終都要將企業的以下內容或多或少的囊括進去:歷史、潛力、產品、研發、生產、服務、案例、團隊、市場等等。

項目負責人一定要對公司本身具有全面的了解,對領導的意圖有深刻的理解,同時對公司的預算支出也要心里有數。

無論是低預算高標準,還是高預算低標準,都無法讓雙方有更好的認知,只有建立在比較公開坦誠基礎上的溝通,才能獲得更貼合需求的創意方案。

公司項目負責人其實不用太含蓄,也不用太謹慎,完全可以開誠布公的向制作方表達公司的要求,同時也給出預算的一個范圍,不用擔心因為預算的高低而影響策劃,如果制作方完全不了解預算,給出的方案很可能遠遠超出制作標準,最終也是浪費談判雙方的時間和精力。


三、選擇行業里一些優秀的案例作為參考,敢于取舍。

當下,一部非故事情節的宣傳片一般在五六分鐘,如果要求面面俱到,包羅萬象,最終效果只會平平。

可以根據公司情況,列出重點,展現突出優勢、核心價值,或者主要訴求,選擇某一主題放大,深入淺出,主次分明,反而讓觀眾看后有深刻印象。

就一個宣傳片整個工作而言,分為文案策劃、分鏡腳本制作,現場拍攝、制作剪輯、配樂配樂、特效制作,合成輸出幾大步驟。

可以讓制作方展示一些不同風格的作品,特別是現場拍攝的花絮和執行,更有利于判斷其服務水平和態度。拍片之前,要求攝制組提前勘景,通過詳細的時間規劃來做好公司內部人員和環境的準備。

考慮到企業做宣傳片要用上兩三年,所以對后續的服務也要做好了解,比如補拍、修改、重新配音等收費情況。

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